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醫院品牌形象宣傳的重要意義
編輯:好幫手企業文化商城 發布時間:2014-10-10 點擊:2173

醫院宣傳對于一個醫院的形象、品質、服務等有著至關重要的意義,醫院宣傳的好與壞直接決定醫院的發展和生存,雖然醫院是一個大家都熟知的公共場所,但有時還是需要一個好的宣傳來更好的展示醫院它所要表達的要人們知道的東西,下面來闡述下為什么醫院宣傳對醫院有如此高的重要性?  

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醫院形象宣傳標語

        在北海市參加的醫院宣傳工作會議上,包括北京協和醫院、解放軍總醫院及多個省市人民醫院等二十多家醫療機構、五十多人參加了會議,其中與會的還有多家國內知名的大醫院的院領導、宣傳部門負責人。衛生部辦公廳新聞辦公室鄧海華主任在會上提到了今年衛生新聞宣傳工作的幾個重點,比如宣傳報道各地衛生系統貫徹落實十七大精神的各項工作;以適當的方式宣傳即將在兩會后出臺的醫改方案,引導群眾正確看待醫療;圍繞奧運宣傳醫療衛生;深入報道醫療服務體系建設等。鄧主任也提出了一些要求,如以多樣化的方式,加強正面典型宣傳;加強與社會的溝通,讓社會正確認識醫療工作;對各種可能發生醫療突發事件做好危機的防范與處理;加強醫院網站建設,進一步推動醫院信息公開等。

         并且還有幸聆聽人民日報社教科文部醫藥衛生版白劍峰主編的講話。白劍峰是《誰在妖魔化醫生》一書的作者。我很喜歡那本書里短小的一篇篇小品文,觀點很有見地,也很中肯。白劍峰先介紹了媒體大環境的變化。隨后,他提到媒體表面上是在生產新聞,而新聞是為了吸引群眾的注意力,而群眾的注意力則有利于增加媒體的廣告收入,因而媒體是在生產注意力。這些注意力的生產不以事件的主體而轉移,也不因為媒體自身的意志而變化。在如何做好衛生新聞方面,他提到要有目的、有計劃地策劃新聞,特別注意與國家衛生政策能有機結合起來;要能夠胸懷全局,跳出衛生宣傳衛生;要關注普通人的命運,而不能見物不見人;要從受眾感興趣的角度做新聞;要善于提煉新聞,要火焰一點,不要火光一片。白劍峰用了很多有趣的例子,講的滿吸引人的。 新華社著名記者朱玉是首屆“中國記者風云人物”,她也來到現場,談了一些對衛生新聞的看法。給我印象比較深的是,她說常態的事情是不需要報道的,比如醫務人員的白衣天使、無私奉獻等都是常態,往往沒有報道的價值。那些不能無私奉獻的醫務人員屬于非常態的,往往才是媒體想做的。她說今年南方冰雪要是在東北是就是常態,不算新聞;而在華南地區就是反常態,這就是新聞。朱玉還提到遇到熱點事件,醫療機構不能躲,躲也躲不了,最好是及早主動地向社會公開真相,以防止其他謠言信息源的不良傳播。朱玉還道出了很多投稿技巧以及介紹了醫療機構、醫務人員如何利用媒體的訣竅。
                                                                       醫院醫德宣傳
 
        中央電視臺《健康之路》欄目制片人呂蕓介紹了他們的節目情況。她主要介紹推薦醫學專家上電視做健康宣傳所要注意的方面,比如考慮到健康節目受眾的平均只有初中二年級的文化水平,要求專家上電視時,要盡量用通俗易懂、簡潔凝練的語言來介紹。另外,如果上電視,對心理素質、邏輯思維、語言表達等方面的能力都有一定的要求。午餐的時候,和在會上發言的上面幾位領導和專家同桌,再次和他們再次交流了一番,感覺也挺好的。還和《健康之路》的制片人呂蕓談了我們錯過地中海貧血欄目的遺憾。下午,在去銀灘玩轉了一圈后,繼續開會,這次由人民日報主辦的《健康時報》的幾位同志發言,和我們分享了該報紙的方方面面。我對他們的介紹還是滿感興趣,也有一些自己的想法,不過發言討論階段的時候,我倒沒發言,只是靜靜地聽其他與會代表的慷慨陳詞,也學了不少東西。
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        我有些感發:會議內容雖不多,但用心地去聽,很多內容對自己還是有些益處的。自己也接觸醫院宣傳工作多年了,還是有些想法的。不過,聽聽別人的做法,看看別人的作品,自己的思路也更開闊了些!

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